Реклама как креативная индустрия. Режим парадоксов

Рекламная индустрия, существующая на перекрестке культуры и коммерции, представляет собой режим парадоксов.

Исследуя место рекламы в современных креативных индустриях и основные вызовы, с которыми сталкиваются специалисты при взаимодействии с другими креативными секторами, Изабела Дерда предлагает глубокий анализ того, как индустрия постоянно пересматривает свои креативные процессы и коллаборативные модели в попытках оставаться актуальной. На примере реальных кейсов и интервью с лидерами индустрии Дерда показывает, как сектор пытается приспособиться к новым бизнес-моделям и монетизировать креатив в современном медиамире.

От поиска новых способов достучаться до аудитории через искусство до управления сложными творческими коллаборациями, от переосмысления рабочих пространств под ожидания молодых поколений до пересмотра парадигмы традиционных креативных команд — рекламный сектор стремительно адаптируется к сдвигам в изменяющемся медиаландшафте.

Книга будет незаменима для исследователей медиа, рекламы и креативных индустрий, а также для практиков, ищущих аналитическую оптику для понимания современных вызовов.

Изабела Дерда, Ph.D. (1985) -  ассистент профессора по медиа и креативным индустриям на кафедре медиа и коммуникаций Школы истории, культуры и коммуникаций Erasmus University Rotterdam. Исследовательские интересы: инновации в творческих индустриях, изменения в производстве медиа и вовлечённости аудитории, медиа как сеть, интегрирующая людей и технологии. Авторитетный медиапродюсер, эксперт по рекламе и спикер. Член жюри крупных рекламных фестивалей по всему миру, включая Cannes Lions, Cristal Festival, Eurobest и Clios Awards.