Эпоха надзорного капитализма. Битва за человеческое будущее на новых рубежах власти

О ЧЕМ ЭТА КНИГА

Эта фундаментальная работа раскрывает механизмы новой экономической системы, которая незаметно изменила мир в XXI веке. Автор вводит понятие надзорного капитализма — беспрецедентной формы власти, при которой человеческий опыт становится бесплатным сырьем для извлечения данных и получения прибыли. Технологические гиганты Кремниевой долины создали глобальную архитектуру, которая отслеживает каждый клик, каждое движение и каждое решение пользователей, превращая личную информацию в товар на новых рынках поведенческих прогнозов.

ГЛАВНЫЕ ИДЕИ И КОНЦЕПЦИИ

Зубофф детально анализирует, как крупнейшие технологические корпорации разработали сложные системы сбора данных, которые выходят далеко за рамки того, что необходимо для предоставления услуг. Эти данные обрабатываются с помощью алгоритмов машинного обучения для создания продуктов прогнозирования — расчетов того, что человек сделает сейчас, скоро и в будущем. Полученные прогнозы продаются на рынках поведенческих фьючерсов компаниям, готовым делать ставки на будущее поведение людей. Автор показывает, как конкурентная динамика этих рынков создает мощные экономические стимулы для компаний производить все более точные продукты прогнозирования, что требует не просто накопления огромных объемов данных, но и активного вмешательства в реальную жизнь людей.

МЕХАНИЗМЫ ВЛИЯНИЯ И КОНТРОЛЯ

Книга раскрывает переход от простого наблюдения к активному воздействию на поведение. Компании научились направлять, настраивать и корректировать человеческое поведение с помощью тонких и подсознательных сигналов, вознаграждений и наказаний, подталкивая людей к наиболее прибыльным для бизнеса результатам. Каждый подключенный к интернету гаджет, каждый персонализированный сервис становится интерфейсом для сложных потоков данных надзорного капитализма. Зубофф называет эту новую форму власти инструментарианской — она утверждает доминирование над обществом через беспрецедентную концентрацию знаний, свободную от демократического надзора.

УГРОЗА ЧЕЛОВЕЧЕСКОМУ БУДУЩЕМУ

Автор убедительно доказывает, что надзорный капитализм представляет такую же серьезную угрозу для человеческой природы в XXI веке, какой промышленный капитализм был для природного мира в XIX и XX веках. Угроза сместилась от тоталитарного государства в стиле Большого Брата к вездесущей цифровой архитектуре — Большому Другому, действующему в интересах надзорного капитала. Возникает асимметрия знаний и власти: технологические компании знают о людях все, но люди почти ничего не знают о них. Они предсказывают будущее людей, но ради чужой выгоды. Эти знания простираются далеко за пределы информации, которую пользователи им предоставили добровольно.

КТО ТАКАЯ ШОШАНА ЗУБОФФ

Шошана Зубофф (Shoshana Zuboff; 1951) — заслуженный профессор Гарвардской школы бизнеса, одна из первых женщин, получивших постоянную должность в этом престижном учебном заведении. Она занимала должность профессора делового администрирования имени Чарльза Эдварда Вилсона. Всю свою карьеру автор посвятила изучению цифровой революции, ее индивидуальных, организационных и социальных последствий, а также ее связи с историей и будущим капитализма. Зубофф является членом правления Центра электронной информационной конфиденциальности и содиректором исследовательской программы по вопросам надзорного капитализма и демократии в Центре политики в области прав человека Гарвардской школы Кеннеди.

ЗНАЧЕНИЕ ДЛЯ СОВРЕМЕННОГО ЧИТАТЕЛЯ

Это масштабное исследование дает читателям инструменты для понимания скрытых механизмов современного цифрового мира. Книга помогает осознать, как технологии, которые обещают связь, удобство и определенность, на самом деле создают систему тотального контроля ради максимальной прибыли — в ущерб демократии, свободе и человеческому будущему. Зубофф предлагает глубокий и всесторонний анализ того, как при минимальном сопротивлении со стороны законодательства и общества надзорный капитализм оказывается на грани доминирования в социальном порядке и формирования цифрового будущего. Автор призывает к решительному общественному ответу, который сможет ограничить или запретить эту логику накопления, прежде чем она окончательно изменит природу человеческой цивилизации.

ТЕМЫ, РАСКРЫТЫЕ В ЭТОЙ КНИГЕ

Цифровой капитализм, технологическая власть, сбор данных, поведенческая аналитика, прогнозирование поведения, модификация поведения, алгоритмическое управление, машинное обучение, искусственный интеллект, большие данные, конфиденциальность, личная информация, цифровое наблюдение, технологические корпорации, Кремниевая долина, интернет-экономика, цифровая революция, демократия и технологии, права человека, цифровые права, потребительские данные, персонализация, таргетированная реклама, социальные сети, цифровые платформы, информационное общество, экономика данных, будущее капитализма, технологическая этика, цифровая свобода, автономия личности, асимметрия власти, концентрация знаний, поведенческие рынки, цифровое манипулирование, психологическое воздействие, умные устройства, интернет вещей, цифровая трансформация, технологический прогресс, критика технологий, социальная справедливость, информационный капитализм, платформенная экономика, цифровое общество, технологический контроль, свобода выбора, человеческое достоинство, будущее человечества, критическое мышление, цифровая грамотность, защита данных, информационная безопасность, технологическое регулирование, корпоративная власть, экономическая трансформация, социальные изменения.